Por Jorge Solana Aguado | Director de Enoturismo 360 ||
Al margen de las estadísticas que seguro que señalan que Jerez y su Ruta del Vino y el Brandy o el Penedes y esa conexión directa con la Ciiudad de Barcelona y sus turistas son zonas de gran afluencia de énoturistás en España, Rioja, como denominación de origen y sus tres grandes Rutas: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental; han superado en 2025 el millón de visitantes.
Digo al margen de las estadísticas, porque los datos sirven para mucho, y son más cabales cuando además de simples datos uno se permite poder interpretarlos con respecto a diferentes realidades.
Penedés se nutre de la llegada a la Ciudad Condal de toda una serie de turistas a lo largo del año que encuentran en sus bodegas a una distancia realmente cercana de Barcelona, un lugar donde conectar con la cultura del vino.
Jerez ha sido desde el principio un lugar de referencia en el enoturismo guiada por la prevalencia internacional de sus vinos, Sus grandes finos, amontillados, palos cortado, olorosos, generosos y dulces han conquistado siempre el ámbito internacional de la comercialización y han conseguido que el turismo exterior haya encontrado en esta zona un lugar de especial conexión con el vino que se consume a gran distancia de donde se produce.
Rioja, es diferente. El turismo que llega a San Sebastián, a Bilbao, en fin, a toda la zona norte del Cantábrico y del interior no es tan mayoritario como los otros casos. A La Rioja, como comunidad se va a disfrutar directamente de la naturaleza, del patrimonio, de la cultura, de las tradiciones, de la gastronomía y, por su puesto, del vino. Se va a esta región con nombre de vino y sus zonas colindantes que albergan viñedos y bodegas que dependen de la Denominación de Origen Calificada Rioja: Álava, Brugos y Navarra.
Rioja ha cumplido 100 años como organismo y ha superado el millón de visitantes. Es la guía a seguir para tantas otras Rutas del Vino que hay en España y que no deben de decir que no cuentan con la llegada de turistas a centros concretos o ciudades que sirven de acicate. Rioja es de nuevo, la imagen y el producto a seguir. Hay que crear valor en el producto turístico y conseguir ver el enoturismo como un negocio, visitantes, que da negocio, vende vino, y crea marca.
Bienvenidos, millones de enoturistas a los lugares donde el vino es cultura. Esto es España.
