Jorge Solana Aguado | Madrid ||
El vino español no solo se bebe: se vive. Bajo esta premisa, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) ha presentado en FITUR la iniciativa ‘Spain Through Its Wineries’ (STIW), un proyecto consolidado que eleva el enoturismo a un nivel premium, sostenible y especialmente diseñado para el viajero internacional de alto valor.
Spain Through Its Wineries transforma la experiencia bodeguera en una auténtica llave maestra para descubrir España. Más allá de la cata convencional, el proyecto convierte cada visita en una inmersión profunda en el territorio, la cultura, la gastronomía y la identidad del país. El vino actúa como hilo conductor que conecta al visitante con paisajes, tradiciones y personas, promoviendo un turismo distribuido, desestacionalizado y alineado con principios de sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Un catálogo nacional con 32 bodegas de excelencia
El corazón de la iniciativa reside en una selección cuidada de 32 bodegas procedentes de diversas comunidades autónomas. Estas marcas comparten estándares comunes de calidad, una visión colaborativa y un compromiso firme con experiencias de alto valor añadido. Entre ellas destacan nombres de prestigio como Abadía Retuerta, Barbadillo, Bodegas Aragonesas, Bodegas Fundador, Gargalo, González Byass, José Pariente, Osborne, Pago de los Capellanes, Pagos del Rey, Terras Gauda o Zamora Company.
Especial mención merece la fuerte representación de Rioja, una de las regiones vitivinícolas más icónicas del mundo. Ocho bodegas riojanas forman parte activa del proyecto: Bodegas Beronia, Bodegas Marqués de Cáceres, Vivanco, Montecillo, Marqués de Vargas, Ramón Bilbao, Heraclio Alfaro y CM Matarromera. Esta presencia refuerza el peso de Rioja dentro de una propuesta de alcance verdaderamente nacional e internacional.
Además, el proyecto amplía horizontes al incorporar a la Fundación Juan Ramón Guillén, la única almazara incluida, que enriquece la oferta con la perspectiva del paisaje agroalimentario español más allá del vino.
Experiencias que van más allá de la copa
STIW propone un enoturismo integral y emocional. Las visitas incluyen recorridos por viñedos, actividades en entornos naturales, propuestas gastronómicas maridadas, experiencias familiares, conexiones con el patrimonio histórico, la arquitectura singular de las bodegas o la artesanía local. Se trata de vivencias memorables, personalizadas y bien diseñadas, pensadas para un perfil de viajero exigente: personas con interés por la cultura y la gastronomía auténtica, poder adquisitivo medio-alto y deseo de experiencias únicas que trasciendan lo convencional.
Durante la presentación en FITUR, la mesa redonda reunió a representantes de Turespaña y del FMRE, donde se subrayó el carácter colaborativo como clave del éxito. María Vecino destacó que “la unión entre bodegas permite amplificar el mensaje y demostrar que la colaboración es esencial para construir una propuesta cultural única de España”. Por su parte, Enrique Valero insistió en la importancia de generar “experiencias memorables capaces de convertir al visitante en embajador del proyecto”.
Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas, resumió la esencia de la iniciativa: “Spain Through Its Wineries es un ejemplo de cómo las marcas españolas pueden colaborar para construir una propuesta turística de alto valor, alineada con los nuevos perfiles de viajeros y con una visión de país a largo plazo. A través del vino, el territorio y la experiencia, el proyecto contribuye a reforzar una imagen de España asociada a calidad, autenticidad y sostenibilidad”.
Nueva plataforma digital: el escaparate del enoturismo español
Uno de los grandes avances presentados es la renovación de la web oficial. Esta plataforma se ha concebido como un escaparate común e intuitivo que facilita el acceso a toda la oferta. Los usuarios pueden explorar bodegas y experiencias, filtrar por tipologías (cata, visitas a viñedo, gastronomía, familia, patrimonio…), navegar mediante mapas interactivos y contactar directamente para reservas.
Además, STIW incorpora una línea específica dedicada al turismo MICE y eventos corporativos. Las bodegas se posicionan como espacios singulares para reuniones profesionales, incentivos y encuentros que combinan infraestructuras modernas con entornos inspiradores que favorecen la creatividad y las relaciones de confianza.
Apoyo institucional y visión de futuro
‘Spain Through Its Wineries’ forma parte del ecosistema de productos experienciales del FMRE —junto a iniciativas como ‘Spain Designed for Feeling’— y cuenta con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU, a través del Ministerio de Industria y Turismo en el marco del Programa Experiencias Turismo España, así como con el respaldo de Turespaña. Este apoyo institucional subraya su rol estratégico en la promoción internacional de la Marca España.
En un momento en que el viajero busca autenticidad, profundidad y sostenibilidad, Spain Through Its Wineries emerge como una propuesta pionera y colaborativa que invita a recorrer España desde la perspectiva del vino. Porque descubrir un país no siempre empieza por sus ciudades o sus monumentos: a veces, basta con abrir una botella y dejarse llevar por su historia, su paisaje y su gente.
