Toda la cadena de valor de la viticultura española se une como muestra de apoyo al gran viñedo del mundo, España; Denominaciones de Origen, bodegas, museos, restauración, hoteles, museos, asociaciones, intermediación turística, industria auxiliar, etc., todos y cada uno de los eslabones de la cultura del vino, incluido el enoturismo urbano, nexo cultural entre la España Rural y el consumidor de la gran ciudad. Una campaña de enfoque nacional con una duración de siete meses, desde el pasado 27 de abril hasta el 6 de diciembre; una acción inédita que hermana a todos los actores del vino español con el consumidor como el gran protagonista.
«Toda crisis es una oportunidad de cambio. Colaboremos entre todos para orientar este cambio hacia nuevos paradigmas. Para afrontar con éxito la entrada en la Nueva Era, será necesario que todos los implicados – establecimientos, stakeholders y asociaciones sectoriales -, estemos trabajando ya en la nueva estrategia de comunicación y marketing, en la que más que nunca será necesaria la creatividad»; asegura e inscribe la propia Asociación Española de Enoturismo, único organismo a nivel estatal que integra a entidades privadas que conforman la cadena de valor empresarial del sector enoturístico español.
Anteriormente se ha vivido una etapa fundamentalmente analógica, sin dejar atrás las iniciativas en la transformación digital que se han ido implementando; pero después de algo más de un mes de confinamiento ha sido suficiente para tomar consciencia de valores humanos fundamentales como la RSC, binomio sostenibilidad-economía, y la comunicación digital.
Una nueva era en la que la crisis nos brinda una oportunidad de cambio, preparados para un Nuevo Enoturismo de España.
Yo Soy Enoturismo de España, mucho más que cultura de vino y de brindar a golpe de copa. Es sin lugar a duda, una puesta en escena del panorama vitivinícola español que afianzará al sector con un salto a mercados internacionales; siendo España el mayor viñedo del mundo y su estratégica localización geográfica, esta campaña será un antes y un después en la profesionalización, en un camino hacia la excelencia, siendo el viñedo el gran patrimonio cultural y natural que nos une. #YoSoyEnoturismodeEspana
Ignacio Isidoro Benítez
CEO | www.argataca.com
