I. S. M. | Madrid ||
En el marco de FITUR 2026, la Cuadrilla de Rioja Alavesa ha dado un paso firme y decidido en su compromiso con un turismo responsable y transformador. El presidente de la institución comarcal, Txema Elvira, presentó en el stand de Euskadi el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) “Rioja Alavesa: Resiliencia y Transformación de un destino sostenible”, un ambicioso proyecto dotado con 5,5 millones de euros que ya ha materializado 27 actuaciones turísticas y 68 contratos para mejorar la experiencia en los 15 municipios y 4 juntas administrativas que conforman esta emblemática comarca vasca del vino.
Txema Elvira destacó durante su intervención la determinación de la comarca por superar desafíos y ejecutar al máximo las iniciativas previstas, apostando por un modelo que equilibra el crecimiento turístico con la preservación del paisaje, el patrimonio y los recursos naturales. “Hemos hecho todo lo posible para desarrollar diferentes proyectos dentro del PSTD”, afirmó, subrayando que la sostenibilidad no es un eslogan, sino una hoja de ruta real que ya está transformando el territorio.
Entre las actuaciones más destacadas se encuentran:
- Digitalización del destino: señalización inteligente de rutas, despliegue de tótems informativos interactivos y mejora de la accesibilidad digital para que el visitante encuentre toda la información necesaria con un clic.
- Gestión eficiente de residuos y planes de embellecimiento municipal: cada localidad ha diseñado su propio plan con participación ciudadana, priorizando necesidades reales y puntos de intervención consensuados con los vecinos.
- Recuperación y puesta en valor del patrimonio: la restauración de 9 lagares rupestres en Labastida para crear una ruta singular o la recuperación de un calado histórico en el barrio de bodegas ‘La Lombilla’ de Leza, son ejemplos claros de cómo se rescata el legado etnográfico y se mejora la iluminación nocturna de más de 40 monumentos, dotando al territorio de un atractivo patrimonial renovado y visible las 24 horas.
- Oleoturismo, arqueología y biodiversidad: se impulsan experiencias vinculadas al aceite de oliva, al legado arqueológico y a la conservación de la naturaleza, con la creación de anillos verdes ecoturísticos alrededor de villas medievales y espacios singulares.
- Red de Miradores Singulares del Vino: una de las joyas del plan, con hasta 18 miradores distribuidos en 11 municipios, diseñados para ofrecer perspectivas únicas del paisaje vitivinícola y fomentar la contemplación responsable del viñedo.
- Red comarcal de rutas cicloturísticas: una apuesta clara por la movilidad sostenible, conectando municipios a través de itinerarios seguros y atractivos para ciclistas, que complementan la oferta enoturística con deporte y naturaleza.
La presentación contó con la presencia de figuras clave como Cristina González, Diputada Foral de Fomento del Empleo, Comercio y Turismo de Álava; Clara Navas, Directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco; Rosa García, Presidenta de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, junto a representantes políticos y empresarios del sector. Todos coincidieron en que este plan no solo eleva la calidad de la oferta, sino que fortalece la resiliencia del destino frente a retos como la estacionalidad, el cambio climático y la presión turística.
Txema Elvira cerró su intervención con un llamamiento emotivo y directo: “Consumid Rioja Alavesa. Disfrutadla en cualquier época del año de una forma responsable y consciente”. Porque esta comarca no es solo un lugar para visitar: es un territorio vivo que acoge al viajero para mostrar su potencial enoturístico, gastronómico, patrimonial y natural sin agotar sus recursos.
